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Le jargon du marketing évolue plus vite qu’un scroll sur TikTok. On vous propose 7 mots à maîtriser en 2025 pour ne pas passer pour un boomer* lors de votre prochain brainstorming en équipe.

* personne de plus de 65 ans qui n’est pas rompue au digital, la loose… 🥲

Cookieless

C’est la fin des cookies tiers ! Mais que sont-ils, ces gâteaux alléchants que vous pouvez avoir du mal à refuser ?
Imaginez que vous êtes dans une boulangerie en ligne, en train de choisir un délicieux gâteau. Soudain, un vendeur d'une autre boutique apparaît et vous offre un cookie. Ce cookie, c'est un cookie tiers.

Voici ce que vous devez savoir à leur sujet :

• Ces cookies ne proviennent pas du site que vous visitez, mais d'un autre site (tiers).
• Ils vous suivent partout : une fois installés, ces cookies suivent votre navigation sur plusieurs sites que vous visitez. Ils servent surtout à afficher des publicités personnalisées en fonction de vos habitudes.
• Ces cookies sont plus intrusifs que les cookies natifs (ceux qui viennent directement du site que vous visitez). Ils sont soumis à des règles strictes de consentement, ce qui signifie que vous devez généralement accepter leur utilisation avant qu'ils ne soient installés sur votre appareil (dites NON !).

Pourquoi c’est la fin ? Depuis 2018, Safari (Apple) et Firefox (Mozilla) bloquent par défaut les cookies tiers afin de respecter la vie privée des internautes et les exigences du RGPD. Google, qui détient 89,79 % marché, suit désormais cette tendance.

D’où le boom de la zero party data !

Zero Party Data


C’est LA data qui fait vibrer tous les marketeurs en 2025. Ici, pas de cookies, ce sont les clients eux-mêmes qui sont d’accord pour partager leurs données avec vous. Résultat ? Des données ultra-qualitatives, une conformité RGPD en béton, et une relation client basée sur la confiance et la personnalisation.

Pour obtenir ces données, on organise des quiz, des enquêtes, des jeux, des concours, des formulaires de demande d’informations, des programmes de fidélité, etc. En expliquant clairement à quoi elles vont servir, et en offrant une vraie valeur ajoutée en échange. Vous pouvez aussi offrir un code promo ou une petite surprise en retour. 😉

Storyselling


Vous connaissez le storytelling, ou l’art de raconter des histoires pour captiver, émouvoir et façonner l'image d’une marque, auprès de son audience ?

Place au storyselling, qui raconte aussi des histoires, mais cette fois-ci pour vendre. En embarquant ses cibles dans une aventure émotionnelle où le produit devient le héros discret, mais indispensable, on créé de l’attachement, puis du désir.

UGC (User Generated Content)


Autrement dit en français : « Contenu généré par les utilisateurs ». L’exemple le plus courant est l’avis ou le commentaire laissé par les clients sur vos produits ou services. Les plus motivés créent des contenus en citant, voire en taguant votre marque sur les réseaux sociaux par exemple : @Novelus, trop bien vos posts ! J’apprends de nouvelles choses à chaque newsletter 😊.

Le contenu d'utilisateur, c’est authentique, ça rassure, et ça booste la crédibilité de la marque. Bref, le bouche-à-oreille version 3.0.
Un utilisateur qui crée régulièrement du contenu, peut même devenir un micro-influenceur…

Voice marketing

Imaginez que vos clients apprennent à connaître votre marque tout en sirotant leur café, en demandant à Ok Google, Dis Siri, ou Alexa, de leur transmettre des infos. Genre « dis Siri, c’est qui Novelus ? ». Grâce au voice marketing, vous pouvez transmettre des réponses audio, accessibles aux assistants vocaux.

Comment ça marche ?
Le voice marketing ce sont les actions marketing qui utilisent la voix pour communiquer, via des assistants vocaux, des recherches vocales ou des interfaces audio interactives.

• Les infos doivent être faciles à trouver dans des contenus publiés et répondre à des questions simples. Par exemple : qui est Novelus ?
• Mieux vaut utiliser un langage oral, naturel et simple, comme si on parlait à quelqu’un : Novelus, c’est une agence de com’ et marketing sympa, qui existe depuis 2008 et installée dans le sud de la France.
• Pour aller plus loin, une marque qui souhaite développer son marketing vocal peut créer une petite application dédiée – appelée "skill" (pour Alexa) ou "action" (pour Google Assistant). Cela permet aux assistants vocaux de donner des infos ou raconter des actus. Chaque assistant vocal a son propre système. (Attention, c’est un peu technique 😊)

Snack Content


Des contenus courts, percutants et faciles à consommer entre deux stations de métro. Vidéos, stories, carrousels… Terminés les contenus trop longs, on raccourcit, on créé de l’impact, on accroche. Pourquoi pensez-vous que TikTok connaît un tel succès ? Dans notre monde où tout s’accélère, on scrolle, on swipe, et si ça ne prend pas, on passe à autre chose d’un glissement de doigt sur l’écran.

Social Commerce

Aussi appelé social shopping, le social commerce consiste à acheter directement depuis Instagram, TikTok ou Pinterest. C’est devenu habituel. Les plateformes sociales se transforment en véritables places de marché, où le parcours d’achat se fait en un clic.

Selon l’étude Ayden, 30 % des Français avaient déjà acheté via les réseaux sociaux en 2023, et cette tendance ne fait que croître. En Inde par exemple, c’est 77 % des internautes qui achètent par ce biais.

Vous avez tout compris ? Vous êtes prêts à affronter votre équipe marketing à la prochaine réunion ? Très bien. Et si vous n’avez pas de marketeurs en interne, pensez à nous, on est là pour cela !

Chez Novelus, on reste en veille pour être à vos côtés 😉.