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Les goodies aussi appelés articles promotionnels ou cadeaux publicitaires, sont ces objets personnalisés que l’on offre à nos clients ou prospects pour qu’ils se souviennent de nous. Ils peuvent faire partie d’un plan de communication, notamment lors d’événements.

À quelle occasion faire des goodies et à quoi servent-ils ? 

Lors de salons, d’événements d‘entreprise internes ou externes, etc. Offrir un objet marqué peut servir plusieurs objectifs :

• Renforcement de la marque : les goodies permettent de renforcer la présence de la marque en gardant le nom de l'entreprise visible au quotidien chez les clients et les partenaires, exemple : le calendrier offert en début d’année.
• Fidélisation des clients : les cadeaux promotionnels peuvent améliorer la relation client, en créant un sentiment de reconnaissance et de fidélité envers la marque ou le produit. C’est le cas du cadeau de fin d’année, offert en guise de remerciement pour la confiance accordée.
• Augmentation de la visibilité : les articles utilisés fréquemment en public, comme les sacs ou les vêtements personnalisés, augmentent la visibilité et la diffusion de la marque auprès d'un public plus large en étant portés, et vus. Si ces articles sont beaux, c’est encore plus vrai !
• Attraction et engagement : lors d'événements, comme les salons professionnels ou les conférences, le goodie peut attirer les participants vers un stand et engager la conversation. Qui ne s’est pas approché d’un stand pour obtenir une jolie casquette ? 😊
• Incitation : dans le cadre de promotions ou de concours (sur les réseaux sociaux par exemple), les goodies peuvent encourager la participation. Qui veut gagner un sac de sport ?
• Culture d’entreprise : dans un contexte interne, les goodies peuvent contribuer à renforcer la cohésion et l'identité d'équipe, en donnant aux employés un sentiment d'appartenance à l'entreprise, et pourquoi pas, en faire des ambassadeurs de marque. Un bon point pour votre marque employeur. Là encore, l’esthétisme est de mise pour privilégier l’envie de s’emparer du goodie.

Quel est le meilleur goodie pour mes clients ?

Un goodie qui ne donne pas envie d’être gardé ne sert à rien ! L’objectif étant de rappeler votre marque ou votre produit, la notion de conservation est essentielle au choix du bon goodie : il doit plaire à vos cibles et être utile. Quand vous créez un goodie, pensez transmission !

Le combo gagnant pour un bon goodie : beau et utile à votre cible !

Vos clients sont des garagistes ? Pourquoi pas une clé de 10 personnalisée à votre marque ? Vous êtes en contact avec des architectes ? Offrez un mètre de poche avec votre logo. Sur des salons, privilégiez les petits prix comme les stylos ou les porte-clés, toujours utiles. En interne, offrez des gourdes logotées à votre marque : en plus de diminuer l’usage des bouteilles en plastique, vous cocherez une case RSE 😊.
Veillez à ce que le goodie soit utile et beau, vous donnerez envie. Non seulement vos clients, prospects ou collaborateurs seront ravis de l’avoir, mais en plus, ils le garderont et s’en serviront.

Des goodies mythiques, devenus objets de collection

Certains goodies sont devenus de véritables objets de collection ou de culte, car ils représentent une marque, une époque, ou un événement iconique. C’est le cas de porte-clés de marques automobiles, de goodies du Tour de France (la fameuse casquette Cochonou© ou le bob Paul Ricard©), de cendriers que l’on trouve dans des brocantes, ou même d’affiches. Les objets publicitaires des années 50 ou 70 par exemple, font l’objet d’un véritable marché.
Certaines marques vendent même leurs objets publicitaires, à petits prix et en série limitée, et ça marche ! C’est le cas de la marque Lidl par exemple.

Le saviez-vous ? Le bob Cochonou est distribué à 100 000 exemplaires sur le Tour de France au mois de juillet. C’est un des objets publicitaires les plus attendus du public.

Les objets publicitaires sont de bons moyens de communication. Ils véhiculent votre marque, le nom de vos produits, et permettent de s’en rappeler.
Interrogez votre agence de com préférée, Novelus, pour vous conseiller et personnaliser vos goodies : elle connaît bien vos cibles et ce type d’opération promotionnelle ; elle vous aidera à choisir l’objet le plus adapté et utile à vos clients pour un certain type d’événement.