Nouveau logo : trooooop bô ?

Nouveau logo : trooooop bô ?

17/09/2015

Les changements entre l'ancien et le nouveau logo de Google

D’abord, on a pensé que c’était une réaction allergique. On ne l’aimait pas, mais alors tellement pas le logo Google qu’on a cru le rêver autrement ! Ensuite on s’est rendu compte que le favicon de la barre d’outil avait changé, et là, on a compris...

Que dire de ce nouveau logo (lien : http://googleblog.blogspot.fr/2015/09/google-update.html) ?. Qu’on l’aime ou qu’on ne l’aime pas ? That is not the question ! On applaudit juste la cohérence de la démarche.

Cohérence d’abord en termes d’image. L’ancien logo utilisait une typo à empattement : Catull. Une typo élégante mais inadaptée à l’image du géant d’internet. Pourquoi une entreprise de la Silicon Valley avait-elle un logo Renaissance ? La Catull est la digne descendante d’une Garamond, sauf que Larry Page, ce n’est pas François 1er niveau look ! 

Ensuite, cohérence en termes d’activité. Google a toujours mis l’accent sur la notion d’accessibilité. Si « This is a revolution » est le lietmotiv d’Apple,  « We want to make the world accessible ! » est une phrase récurrente chez Google. Et c’est vrai qu’ils nous simplifient la life : un moteur de recherche performant (bon, un peu Big Brother quand même !), des questions qui se posent avant qu’on ne les écrivent grâce à la saisie semi-automatique, des déplacements facilités avec Google Maps… Cette accessibilité est désormais traduite graphiquement. La nouvelle typo - Product Sans - s’inscrit dans l’air du temps, le temps du flat design. On pourrait reprocher à Product Sans son côté ludique, voire enfantin : des ronds et des traits ! C’est avant tout une typo sans serif. Qui dit sans serif, dit meilleure lisibilité sur les smartphones, tablettes et autres montres connectées du Google World ! Google se devait d’être accessible/lisible quel que soit l’écran.

Cohérence en terme d’évolution. Les couleurs du logo restent inchangées. L’évolution s’effectue donc dans la continuité. Bon, c’est vrai, c’est toujours moche… mais la continuité rassure les internautes : Google change mais reste Google ! 

Enfin, cohérence au niveau stratégique. Google s’est restructurée cet été. Une holding a été créée : Alphabet. Soyons un peu moqueurs : quel nom prévisible quand le CEO s’appelle Page ! Alphabet a plusieurs filiales : Fiber, Calico, Ventures et Capital… et Google, consacrée aux produits web. L’évolution du logo s’inscrit donc dans cette phase de clarification.

Google a toujours, côté design, un temps de retard sur Apple…. mais si ce changement pouvait faire des émules, ce serait pas mal du tout. N’est-ce pas WIKIPEDIA ?!?