Recherche de noms : des petits concepts qui en disent long !

Recherche de noms : des petits concepts qui en disent long !

27/10/2016

idzap idzen

Nom de marque, nom de produit, nom de société, nom du journal interne… en quelques lettres, ils différencient l’entreprise, traduisent un concept, résument un service. Petite illustration sous forme d’histoire vécue :

 


- T'es Zen ou t'es Zap ?
- Moi, je suis MAX.
- MAX ?
- Oui, MAXtrotter.
- En iDTGV ?

Jargon de d’jeuns ou code secret de la Nasa ? Ni l’un, ni l’autre. Simple conversation sur le quai de la gare. Départ Montpellier.

iDTGV, c’était déjà une bonne idée, songe-t-on en prenant place dans l’espace Zen. Un nom court (contrairement au trajet à parcourir jusqu’en bout de quai pour atteindre les wagons dédiés à ce service !) qui communiquait une nouvelle offre : l’achat de billets sur internet à prix intéressants.

iDZen et iDZap, c’est aussi excellent ! Trois lettres pour connoter une ambiance :
-    Zen : tu parles doucement, tu utilises un casque pour écouter ta playlist et tu éteins ton portable ;
-    Zap : tu peux passer tes coups de fil, louer films et jeux vidéo.
Bref, on comprend tous et tout de suite.

Enfin, pas tous apparemment. Pas cette famille qui ne cesse de téléphoner pendant le trajet Montpellier-Paris sur la banquette d’à côté !

Arrivée Paris. Gare de Lyon. Des affiches dans le métro et encore un bel exemple de la force d’un nom. Les Concertôt et Concertea : une brillante contraction pour proposer des concerts à 11h ou 17h au Théâtre du Chatelet.

C’est bien ça la recherche de noms :
trouver des petits concepts qui en disent long !