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Le contenu audio à la demande est devenu un élément clef dans une stratégie marketing. Pourquoi ? Parce qu’il permet de créer un lien de proximité avec sa cible grâce à l’émotion de la voix.

Dans le cadre d’une communication professionnelle, comment utiliser le podcast ?

Si on jette un œil sur le marché actuel des contenus audio les plus écoutés, on obtient :

• L’information
• L’histoire
• La cuisine
• Le divertissement

Rien de neuf sous les tropiques des médias me direz-vous ? C’est vrai. Alors comment surfer sur ces tendances pour faire sa communication d’entreprise en podcast ? On vous donne quelques idées.

Le storytelling : la base du podcast !

Vous pourriez partager des histoires ? Comme la SNCF le fait en proposant de télécharger gratuitement des podcasts qui racontent l’histoire des grandes gares françaises.

Ou proposer vos contenus rédactionnels en audio ? Si plutôt que de lire les articles de notre blog, vous les écoutiez ? Ce serait plutôt sympa non ?

Tendance, les interviews des salariés d’une entreprise, qui racontent leurs challenges quotidiens, leurs victoires d’équipe, etc.

Le MOOC audio

Vous avez une expertise ? Vous pourriez créer des podcasts de type MOOC (Massive Open Online Course). Dispenser du savoir rentre pile-poil dans le domaine de la formation, recherchée par les podcasteurs qui veulent gagner du temps. Apprendre en écoutant, c’est tendance ! En même temps, c’est pas nouveau, c’était déjà le cas des élèves de Socrate !-) et c’est toujours le cas des cours du Collège de France, tous disponibles en audio ici !

Bon à savoir : un podcast, démarré, a 90 % de chances d’être écouté jusqu’au bout, alors que les pages web ne sont lues qu’en diagonale par 79 % des internautes.
Une enquête menée par Harris Media précise que plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont intégralement écoutés.

Comment créer un podcast ?

Pour faire un podcast il faut :

• Un message
• Un script
• Une voix
• Un logiciel d’enregistrement
• Une plateforme de diffusion

Pour le message et le script, mieux vaut les concevoir dans l’optique d’être écoutés. C’est une question de rythme et de construction. Bien sûr, vous pouvez écouter des chefs d’œuvre de la littérature en livres audio, mais comme on fait de la com et pas des romans, bien construire le message destiné au podcast quand il s’agit de promouvoir son entreprise, c’est mieux !

Il est vrai que créer un contenu audio demande… une voix. Et un ton !

Si vous avez déjà écouté des livres audio, vous savez que selon qui raconte, vous allez plus ou moins accrocher, ou décrocher (Allo, allo… Attention ça va couper !).
Le plus simple est de faire enregistrer votre podcast par un spécialiste.
Chez Novelus, nous travaillons avec des comédien(ne)s professionnel(le)s, qui, outre le fait d’avoir une diction parfaite, savent moduler leur voix en fonction des cibles et du style souhaité : informationnel, corporate, promotionnel, etc.

Le podcast est un moyen de communication professionnelle

Si vous êtes le roi de l’écriture, que vous avez une voix de radio et un talent de conteur ou d’acteur, procédez à l’enregistrement : 1, 2… 1,2…
Des logiciels gratuits avec filtres et banque sons existent, et sont assez simples à utiliser : GarageBand ou Audacity pour ne citer qu’eux.
Si vous voulez vous amuser, testez-les ! On est toujours un peu surpris par le ton de sa voix au début :).
Mais si vous voulez assurer une communication professionnelle, on ne saurait que trop vous conseiller de passer par un expert de la com : le podcast, comme la vidéo, s’improvise peu !

Plateformes de diffusion

En attendant de pouvoir mettre un jour son podcast en ligne directement sur les réseaux sociaux, aujourd’hui, il faut passer par des plateformes dédiées et en partager les liens. À l’instar de Youtube pour la vidéo, avant que les réseaux permettent de l’uploader directement*.
Quelques noms de plateformes : Soundclound, Podbean, Transistor, etc.

*Note aux plus jeunes : avant on mettait sa vidéo sur YouTube et on en partageait le lien sur son Facebook. Cette époque est révolue :D.

Vous êtes convaincus et voulez des idées pour votre entreprise ? Contactez-nous !

Des interviews de personnes clef de votre entreprise, des explications sur la conception de vos produits, une synthèse de votre rapport annuel ou même, votre newsletter ! Avec la vidéo, vous aviez pensé à devenir une boîte qui se montre comme à la télé, pensez maintenant à être une entreprise que l’on écoute comme à la radio :)