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Votre logo c’est la carte d’identité visuelle de votre entreprise. Signe distinctif d’une marque, il sert à être repéré, et reconnu.

Un tout petit peu d’Histoire

Depuis toujours, les Hommes ont utilisé des symboles et des dessins pour communiquer. Dans les grottes d’abord, puis sur les poteries, les blasons, les enseignes, etc. Mais il a fallu attendre le 15^e siècle et l’arrivée du métier d’imprimeur, pour voir apparaître les premiers logos.

L’essor des agences de publicité et le développement du design graphique ont permis d’accélérer les choses. Et c’est fin 19^e que les premiers logos, tels qu’on les connaît aujourd’hui, sont nés. Le logo Coca-Cola date de 1887 !

Alors, un logo, pourquoi c’est si important ?

Le socle de l’entreprise et de la marque

D’un seul coup d’œil, n’importe qui doit savoir qui se cache derrière un logo : votre entreprise et ses valeurs, un produit ou un service s'il s'agit d'une marque.

Sa création ou sa refonte nécessite une réflexion approfondie sur votre entreprise, sa personnalité, son secteur d’activités, son positionnement et ses enjeux de communication. Ni son style graphique, ni le choix des couleurs ne doivent être laissés au hasard. 

Oui, un logo, ça peut évoluer

Rester fidèle à son image n’empêche pas de faire évoluer son logo, bien au contraire. Mais rien ne doit être laissé au hasard lorsqu’il s’agit de repenser, même de façon imperceptible, un logo. 

Rares sont les logos qui n’ont presque pas bougé, comme Coca-Cola ou Apple. Alors que des marques choisissent un rebranding plus léger, comme Peugeot ou Google par exemple, d’autres amorcent un virage serré et optent pour un vrai changement, comme dernièrement Cdiscount et son mégaphone bleu.

Les types de logos

Si créer un logo demande autant de réflexion, c’est aussi parce qu’il existe de multiples possibilités :

• Les logos typographiques : Coca-Cola est l’un des logotypes les plus connus à travers la planète, tout comme Mac Do et son monogramme.
• Les logos pictographiques : certaines marques optent pour un pictogramme, comme la coquille Shell, ou pour une mascotte, comme La Vache qui rit. Ce peut aussi être un symbole comme les J.O. ou encore Mercedes qui a choisi une étoile, symbole de la perfection et de l’universalité.
• Une combinaison des deux est possible, on crée alors un emblème où le nom de la marque s’insère dans un dessin : Porsche a fait ce choix en apposant non seulement le nom de la marque sur son logo, mais en y insérant aussi le nom de sa ville, Stuttgart. 

Créer un logo ou le faire évoluer, ne doit pas être pris à la légère. D’autant plus, que tout n’est pas vraiment permis.
En bref, ça demande un vrai travail d’étude et d’analyse !

Il est primordial de protéger son logo. 

Comment ? En le déposant à l’INPI (Institut National de la Propriété industrielle) : droit d’auteur, dépôt de dessins et modèles ou dépôt de marque. 
C’est la meilleure façon d’en protéger l’usage et d’en revendiquer la propriété. Gardez aussi vos preuves de création (fichiers, mails, croquis…), elles peuvent faire la différence en cas de litige.

Petites histoires de grandes marques

• Chupa Chups, une petite œuvre d’art

Le logo actuel Chupa Chups date de 1969 et on le doit à Salvador Dali. Rouge et jaune en hommage à la Catalogne, une typo qui donne le sourire, rien qui ne semble compliqué, mais qui signe le talent de l’artiste, ami de Enric Bernat, le fondateur de la marque Chupa Chups.

• Chanel, un logo qui signe le luxe

C’est Gabrielle Chanel qui a signé son propre logo en 1925. 75 ans plus tard, au début des années 2000, la Cour de cassation a dû, à la demande de Chanel, revisiter son logo, les deux C entrelacés jugés trop similaires. 

Les doubles C de Chanel^® sont devenus célèbres dans le monde entier en rendant au noir ses lettres de noblesse : le noir s’ouvre à la féminité et à l’élégance.

• Toblerone, une identité qui évolue

Fabriqué en Suisse depuis 1908, le chocolat Toblerone se distinguait par son célèbre logo représentant le mont Cervin, dans lequel se cachait subtilement un ours — deux symboles forts de la Suisse.

Mais depuis la délocalisation de sa production en Slovaquie, la marque a dû retirer ce sommet emblématique de ses communications et remplacer la mention « of Switzerland » par « établi en Suisse ».

La raison ? La législation sur la « Suissitude », qui interdit d’utiliser des symboles nationaux pour promouvoir un produit qui n’est plus fabriqué exclusivement en Suisse.

• Le Swooch, star des logos

Quant à Nike, ce n’est pas à un illustre personnage, mais à une étudiante, Carolyn Davidson, que l’on doit la fameuse virgule Nike, le Swoosh. Rouge à l’origine, le Swoosh, de l’anglais « déplacement, bruissement » et inspiré de la déesse grecque de la Victoire et du triomphe, Niké. Un indémodable depuis 1971.