Les marronniers de la com’

Parution le : 07/09/2021

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marronnier de la communication

Certains les attendent avec impatience, d’autres les exècrent. Mais qu’on les aime ou non, ils rythment le calendrier des communicants. De quoi parle-t-on ? Des marronniers de la communication !


Ça s’en va… et ça revient !

Un marronnier, ce mot vous est-il familier ? Bien entendu, vous connaissez l’arbre à écorce brune et à feuilles palmées. Enfant, vous en ramassiez le fruit. Vous l’extrayiez de sa coque épineuse et le faisiez longuement rouler dans le creux de votre main avant de l’enfouir dans votre poche. Lisse, doux, réconfortant. Désolé, ce n’est pas de cette Madeleine de Proust dont nous allons vous parler. Ni même du marronnier commun ou du marronnier d’Inde mais de l’expression issue du jargon journalistique.

Un marronnier, dans le secteur de la presse, est un sujet récurrent. Par exemple, le sempiternel article du printemps intitulé « Comment rentrer dans son maillot avant l’été ? », le cyclique reportage de début septembre sur le coût de la rentrée des classes ou encore… la manif du samedi ! 😠

Par un glissement de terrain sémantique, le marronnier a pris racine dans le lexique du marketing, de la communication et plus récemment, dans celui des contents et community managers. Vous l’aurez compris, en communication, le marronnier est le dossier qui revient sans cesse, d’une année sur l’autre. Celui qui ne quitte jamais votre to-do-list, effectuant d’incessants allers-retours du fin fond des tâches à réaliser aux top priorités.

 

Les plus grands marronniers de la com’


Une fois cela expliqué, même pas besoin de prendre votre « to-do » : les dossiers récurrents de la communication, vous les connaissez !

Hasard de calendrier, beaucoup reviennent en fin d’été : cartes de vœux, calendriers, cadeaux d’entreprise et goodies… Pas de message subliminal ici, soyons clairs : il est temps de nous contacter pour les concevoir et les commander !

D’autres marronniers sont communs à bien des entreprises, notamment les évènements commerciaux comme les soldes, Halloween, Noël, la Saint-Valentin, la fête des mères et celle des pères… Les salons et autres rendez-vous professionnels sont aussi épisodiques.  

Les contents ou community managers intègrent désormais les poissons d’avril, les grands évènements sportifs, les journées internationales de ceci ou de cela aux sujets récurrents (mais on vous en reparlera… en mal ! 🤣)

Et puis, il y a des marronniers qui ne concernent que votre société : sa date anniversaire par exemple, ou encore la publication de votre catalogue produits.



L’avantage des marronniers

Puisqu’ils s’en vont et qu’ils reviennent, l’avantage des marronniers est de vous permettre d’anticiper. Bon, ça c’est la théorie. Parce qu’en pratique, on le sait, chaque mois de décembre, vous vous dites : « L’année prochaine, pour ma carte de vœux, je m’y prends plus tôt ». Et puis douze mois plus tard, vous mesurez combien le temps passe vite !

Restons néanmoins constructifs et structurés en cette rentrée 2021 et répétons-le : anticipez !
Le mieux est de vous construire immédiatement votre « ménologe » professionnel en indiquant chaque marronnier mais aussi et surtout, les dates auxquelles il vous faut impérativement vous en occuper. Un exemple ? Notez la date du salon auquel vous allez participer. Et, neuf mois avant, notez : « réserver le stand ».  

Bien sûr, nous sommes là pour vous aider à lister vos marronniers mais surtout à transformer ces sujets redondants en actions de communication uniques !

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