Faire de la stratégie de contenu un levier de votre développement

En B2C on parle de brand content, en B2B de content marketing. Dans les deux cas, la production de contenu de marque est devenue un facteur indispensable du développement des entreprises. Cette démarche est à la fois technique et chronophage heureusement, Novelus est là…

Produire du contenu, pourquoi faire ?

Le principe du brand content est de dépasser la classique communication promotionnelle.

On travaille principalement sur deux aspects : 

Préalablement, vous aurez mis en place une stratégie de contenu : définition de vos cibles, de leurs attentes, choix de thématiques pertinentes, planification des publications, etc.

Le but de tout cela est, in fine, d’entretenir un lien permanent avec vos clients, de créer et maintenir autour de votre marque une communauté engagée : vous n’allez plus cherchez les clients, c’est eux qui viennent à vous.

 

Du contenu… quel contenu ?

Le développement d’internet permet, à moindre coût, de produire et de diffuser des contenus de tous types : textes, photos ou vidéos. Vous pourrez les diffuser via votre blog et les réseaux sociaux.

Mais avant de choisir le type de contenu, choisissons ensemble les bonnes thématiques :

Google classe ces thématiques en 3 catégories :
1. Hero : c’est la vidéo ultra-virale, celle qui fait le buzz… mais qui ne dure pas ! Elle est surtout utilisée en B2C.
2. Hub : son but est de fidéliser vos cibles grâce à des publications sur des sujets qui les intéressent. Le blog d’entreprise est parfaitement adapté à cela : on y parle des actualités d’un domaine d’activité, des nouveautés réglementaires, du dernier salon, etc.
3. Help : ce sont des contenus qui répondent aux questions de vos cibles, comme les tutoriels, les livres blancs, etc.

Les contenus hub et help, s’ils sont de bonne qualité, nous semblent les plus intéressants en B2B car ils sont générateurs de valeurs et vous permettront d’entretenir des échanges réguliers avec votre communauté.


L’intérêt de la production de contenu de marque n’est plus à démontrer : elle peut vous apporter de la visibilité, des gains S.E.O., de nouveaux leads, etc.
Mais, pour être rentable, cette production doit être qualitative, planifiée, et s’inscrire dans la durée.
Novelus s’inscrit avec vous dans ce partenariat durable.