Promotion 360 d’un évènement : Le RDV de l’Immo
Contexte :
Le projet : un salon d’un genre nouveau
Orpi a décidé de créer le premier salon de l'immobilier dédié à la région située entre Nîmes et Montpellier : Le Rendez-Vous de l’Immo.
Son ambition :
- Créer le salon immobilier de référence de ce territoire en plein développement et aux multiples atouts.
- Se positionner comme l’acteur immobilier incontournable de la zone.
- Valoriser son image et développer sa notoriété.
L’approche est inédite puisqu’Orpi a imaginé un salon d’un nouveau genre : à la fois salon traditionnel regroupant tous les acteurs de l’immobilier (banques, assurances, promoteurs, etc.) et événement festif avec de nombreuses animations (DJ, courses de vachettes, peña, etc.), avec pour cadre les Arènes de Lunel.
La ville de Lunel s’est très vite associée à l’événement saisissant l’opportunité de faire la promotion de son territoire et du tout nouveau programme de rénovation urbaine, engagé depuis peu (Projet Métamorphose).
Pour cet événement, les cibles sont multiples :
- Les couples, primo-accédants, qui cherchent un premier bien immobilier.
- Les familles recherchant un cadre de vie idéal et reculé des grandes villes.
- Les investisseurs qui souhaitent se positionner sur un territoire dynamique et en plein développement.
De nouveaux défis pour Novelus
Chaque projet présente ses challenges et dans ce cas, nous en avions plusieurs :
Un délai hyper serré !!! Un mois pour tout mettre sur pied et lancer la campagne de promotion du Salon.
Un positionnement sur un genre nouveau mi-salon, mi-fêtes que la communication devait bien traduire.
La promotion de la marque Orpi tout en donnant au salon sa propre identité.
Notre intervention :
Une identité marquante pour un événement atypique
La recherche du nom de l’événement a été l’une des missions confiées à notre agence.
Une réflexion autour des cibles, des objectifs et de la ligne éditoriale à adopter a alors été menée. Il fallait trouver un nom qui soit simple, efficace et facile à comprendre.
Après plusieurs propositions, le client a retenu : « Le RDV de l’Immo ».
Et sa baseline : « Toutes les opportunités entre Nîmes et Montpellier ».
Nous avons ensuite créé le logo, basé sur les couleurs d’Orpi et les objectifs de l’événement, puis tout l’univers graphique : bannières web, affiches, site internet, etc.
Mise en place d’une communication à 360°
La communication sur les différents canaux devait être en adéquation avec les objectifs et les cibles du salon.
Il a fallu créer une identité impactante et faire une communication très orientée vers les cibles et la promotion du territoire.
De nombreux supports de communication ont été réalisés par Novelus :
- Communication digitale : Création d’un site web dédié, production régulière d’actus pour le site et de posts pour Facebook, mailing « Save the date », bannières dans la PQR, etc.
- Communication print : affichage 4x3, panneaux publicitaires, abris de bus, presse régionale, flyers, etc.
- Habillage des arènes de Lunel : réalisation de drapeaux et de bâches.
Site internet clé en main par Novelus
Un site internet clair et facilement administrable a été mis en place spécialement pour le salon.
L’objectif principal était de fournir toutes les informations utiles autour du salon. Un formulaire permettait aux visiteurs comme aux exposants de prendre contact avec les organisateurs. Afin de l’enrichir régulièrement, une rubrique « actualités » alimentée par des articles rédigés par notre agence a été créée.
Les atouts de ce site web : une solution clé en main, à petit budget, rapide à mettre en place (3 jours) et facilement administrable par les équipes Orpi.
Pour découvrir le site internet, c’est ici.
Orpi a ainsi pu créer un évènement impactant, mémorable, qui a connu une très belle fréquentation... et qui sera reconduit l’an prochain !!!