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Un nombre d’internautes doublé en une décennie, des réseaux sociaux incontournables et l’IA au cœur de la révolution économique et sociétale annoncée, voici le point annuel sur l’état numérique de la planète. 

Publié en partenariat avec We Are Social et Meltwater, le rapport Digital 2026, est l’étude la plus complète jamais produite en la matière. En 700 pages de données, il dresse l’état des lieux du digital dans le monde et un panorama de tendances aujourd’hui quasiment universelles. Internet, réseaux sociaux, intelligence artificielle, gaming, e-commerce, mobile, streaming, télévision et médias sont passés en revue.

Voici un digest... pour éclairer votre lanterne et vous permettre de briller dans les dîners et au bureau. Après cette lecture vous serez incollable sur ce nouveau monde. 

Un carton planétaire...

Plus de 6 milliards de personnes sont désormais connectées, soit 73,2 % de la population mondiale. En moins de 11 ans, le nombre d’internautes est passé de 3 milliards en novembre 2014 à plus de 6 aujourd’hui. Le 6 août 1991, à l’apparition du premier site web, la toile comptait tout juste 5 millions d’utilisateurs.

Cependant, la fracture numérique existe bel et bien avec plus de 2,5 milliards de personnes qui ne profitent pas des bienfaits digitaux et restent hors ligne, principalement en Asie du Sud et en Afrique centrale.

Autre constat, une légère inégalité de genre demeure : 76 % des hommes sont connectés contre 71 % des femmes, il y a 240 millions d’hommes de plus en ligne. La répartition sur les réseaux sociaux, est de 54 % d’hommes contre 46 % de femmes.

Plus de 2 personnes sur 3 sont sur les réseaux…

68,7 % de la population mondiale scrolle à tout va utilisant 6,7 plateformes différentes par mois. Toutes confondues, elles comptent désormais 5,66 milliards d’utilisateurs actifs. La croissance se poursuit avec plus de 20 millions de nouveaux utilisateurs par mois. En un an, cela fait plus d’un quart de milliard. 

La publicité s’en est emparée. Le « On line » est la 3ᵉ source de notoriété globale et la première chez les 16-34 ans. Facebook conserve la plus large audience mondiale avec 57 % des internautes de 16 ans et plus. Suit YouTube bien que plateforme vidéo avec 55,4 %, puis Instagram (55 %), WhatsApp (54 %), Messenger (38 %) et TikTok (36 %). WhatsApp est le media social préféré pour 17,4 % de la population mondiale. 

Des habitudes qui occupent le quotidien

Les adultes passent plus d’1 heure par jour sur les réseaux sociaux, et plus de 2 h 30 en ajoutant YouTube et TikTok (18 h 36 / semaine). Cela représente 16 % du temps d’éveil et plus de la moitié de leur consommation média en ligne (33 h 30 / semaine). 

• TikTok atteint 1 h 37 en moyenne quotidiennement, 
• WhatsApp est l’app la plus ouverte (20 sessions / jour) 
• et YouTube affiche les sessions les plus longues : 14 min 29.

L’Intelligence artificielle trace son sillon

L’IA franchit un cap, l’étude estime que plus d’un milliard de personnes utilisent chaque mois des plateformes d’IA générative. À l’image de ChatGPT qui compterait environ 1 milliard d’utilisateurs mensuels, et l’usage en Chine ajouterait 250 millions supplémentaires. 

L’IA intégrée comme Google toucherait déjà plus de 2 milliards de personnes. Près de la moitié des adultes connectés se disent enthousiastes, laissant envisager une expansion rapide. 

En corollaire, l’usage des moteurs de recherche semble reculer très légèrement. 80 % des internautes déclarent, fin 2025, en avoir utilisé. Même si la part de IA sur les recherches sur la toile est encore faible, le phénomène pourrait s’accentuer…

Tous addicts au streaming 

La vidéo confirme sa domination : 91,7 % consomment du streaming TV chaque mois et 94,6 % regardent des vidéos en ligne. Le streaming représente 50,4 % du temps TV mondial. Aux États-Unis, YouTube atteint 13,1 % du temps TV (août 2025), devant Disney (9,7 %) et Netflix (8,7 %). Le streaming vidéo en ligne représente 42,4 % du temps TV avec publicité.

Des performances communicatives

Face à de tels chiffres, tout logiquement les investissements publicitaires à l ‘échelle du monde explosent. Ils devraient atteindre 1 160 milliards de dollars en 2025, soit une croissance de 6,5% en 1 an. Le digital devrait peser 74,4 % des dépenses publicitaires en 2026, avec une croissance de +13,6 % pour la publicité sur les médias sociaux.

Notre monde est donc de plus en plus connecté, de plus en plus social et peut-être désormais plus intelligent... Espérons-le...

Source : https://wearesocial.com/fr/blog/2025/10/digital-2026-2/