
En 2025, dans un environnement numérique en constante évolution et dopé à l’intelligence artificielle, la concurrence promet d’être rude. Face à ces changements, maîtriser le SEO sera un atout stratégique majeur pour maintenir sa visibilité. Voici ce qui vous attend.
Évolution des IA : à quoi s’attendre en 2025 ?
La recherche vocale
La recherche vocale est en plein essor et le nombre d’utilisateurs d’assistants vocaux (Siri, Alexa, Google Assistant, Bixby Voice, ChatGPT Vocal…) devrait encore progresser en 2025. Cette façon différente de faire ses recherches n’est pas sans conséquence sur le SEO. En effet, les questions posées à un assistant vocal sont en langage naturel, une tendance qui s’étend d’ailleurs aussi aux moteurs de recherche traditionnels.
Ainsi, un internaute cherche désormais « quelles sont les tendances SEO en 2025 ? » plutôt que « SEO 2025 ». Les sites doivent donc s’adapter à ces nouvelles habitudes et optimiser leurs contenus pour des recherches de type conversationnel, par exemple en intégrant des sections FAQ pour répondre directement aux questions des utilisateurs.
Laureen Reyrolle, rédactrice web SEO :
En 2025, l’expérience utilisateur (UX) aura toujours un rôle clé pour le SEO, d’où l’importance d’un site web efficace et bien conçu, mais surtout optimisé pour la navigation mobile.
Du nouveau dans les moteurs de recherche
ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google), Mistral (l’IA française !), Claude (l’IA « éthique » d’Anthropic), LlaMa (Meta), Perplexity… Tout le monde a désormais accès à une multitude d’intelligences artificielles, qui peuvent être utilisées dans la vie quotidienne, comme en entreprise.
Ces modèles vont continuer à se développer et s’améliorer, et devraient intégrer définitivement la recherche web en 2025.
En effet, OpenAI s’est récemment lancé dans la recherche en ligne avec SearchGPT, qui a pour objectif de concurrencer Google. L’accès à ce moteur de recherche est pour l’instant limité aux abonnés ChatGPT Plus, mais devrait être étendu gratuitement à tous les utilisateurs dans les prochains mois.
Loin de se laisser faire, Google a également développé de nouvelles fonctionnalités, telles qu’AI Overview pour intégrer l’IA. Cette fonction permet d’afficher un résumé produit par l’IA en tête des résultats de recherche, de façon à fournir une réponse simple et claire à la requête d’un internaute, sans avoir à cliquer sur le lien d’un site. Elle n’a pas encore été déployée en France.
Notons que SearchGPT et Google AI Overview citent leurs sources et laissent la possibilité aux utilisateurs de visiter ces sites s’ils souhaitent approfondir. Cette avancée risque donc de modifier considérablement les habitudes des internautes, moins incités à cliquer, ce qui aura inévitablement un impact sur le trafic organique et le SEO.
Les nouveaux enjeux SEO en 2025
Vous l’avez compris, en 2025, le SEO sera marqué par de profondes évolutions :
- L’intégration des IA dans les moteurs de recherche ;
- La poursuite de la génération massive de contenus par IA ;
- La saturation des contenus : en 2025, il faudra plus que jamais se démarquer avec des contenus de qualité, qui répondent exactement aux attentes des utilisateurs ;
- L’augmentation des recherches sans clics : sans attendre AI Overview, les résultats enrichis affichés par Google permettent déjà aux utilisateurs d’avoir une réponse à leur requête sans cliquer sur les sites ;
- Les modifications des algorithmes : chaque mise à jour des algorithmes Google génère de l’instabilité sur les résultats dans les SERP (Search Engine Result Page), et donc sur le trafic des sites. En 2025, il sera vital de se tenir en veille constante, afin d’être en mesure de réagir rapidement lors des changements.
Laura Bosch, project & content manager :
Chaque année, Google effectue plusieurs milliers de mises à jour, qui se répartissent en deux grandes catégories :
- Les Google Updates : ce sont des ajustements mineurs, sans grand impact sur l’algorithme. Ces mises à jour fréquentes visent à apporter de petites améliorations à l’outil (accès à l’information, sécurité, spam, etc.).
- Les Core Updates : il s’agit de mises à jour plus importantes qui modifient en profondeur le fonctionnement de l’algorithme. Leur objectif principal est d’améliorer la qualité globale des résultats de recherche.
C’est donc surtout sur ces dernières qu’il faut garder un œil, car elles peuvent (et c’est bien souvent le cas) impacter les performances des sites web… et donc nécessiter des ajustements pour maintenir ou améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
Pour réussir votre SEO en 2025, vous devrez donc relever un défi de taille : maîtriser les codes traditionnels du référencement naturel tout en intégrant ces évolutions à votre stratégie.
En effet, malgré ses transformations, le SEO reste un levier incontournable pour accroître votre visibilité. D’autant qu’une stratégie bien rodée permet d’obtenir de bons résultats sur le long terme, sans avoir à investir des sommes colossales et dépendre de campagnes de publicité payantes (SEA).
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