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LinkedIn (2003), Facebook (2004), YouTube (2005), Instagram (2010) … Depuis les années 2000, des mastodontes se disputent la vedette. Qui sont leurs utilisateurs ? En quoi sont-ils utiles ? Dans ce 1er article, on fait le point sur 4 réseaux majeurs.

LinkedIn, le réseau hyper pro

Qui l’utilise ? 1,2 milliard de membres dans le monde, 33 millions de français, dont 75 % ont plus de 35 ans. LinkedIn annonce plus de 160 millions de membres en Europe, mais seule une partie (36 %) se connecte chaque mois.

Comment s’en servent les entreprises ? LinkedIn est associé à la marque employeur, à la mobilité professionnelle, au réseautage et au développement commercial. Les entreprises y trouvent de nouveaux collaborateurs ou clients, partagent leur actualité et leur vision du monde du travail. Le recrutement y reste en tête des échanges (25 %), suivi par les enjeux écologiques (20 %), les débats autour de l’intelligence artificielle (10 %), l’actualité politique ou encore la cybersécurité.

Sources : Journal du net / France Num / Siecle Digital / La Réclame

Facebook, toujours au top en 2025

Qui l’utilise ? 3,07 milliards d’utilisateurs actifs pour le mois de février 2025 dans le monde, 35 millions de français dont 36 % ont plus de 35 ans. Selon l’étude 2025 de We Are Social “Facebook est toujours le réseau le plus utilisé par les internautes français adultes chaque mois, suivi par WhatsApp et Instagram. ”

Comment s’en servent les entreprises ? Pour de la publicité bien ciblée, mais aussi pour cultiver leur communauté, montrer leurs nouveaux produits, organiser des concours, relayer leur blog ou leur site internet… Plus de la moitié des TPE-PME françaises y sont présentes.
Le compte Facebook du célèbre hérisson de Spontex affiche 226 k followers. La marque préférée des Français dans la catégorie « Outils Ménagers » surfe ici sur son succès : ça fleure bon la bonne humeur autour de la fameuse éponge et des aléas du ménage. Tips nettoyage, jeux et challenges rigolos trouvent à coup sûr leur public.

Sources : Digital Report 2025 / France Num / We are Social

YouTube, la plateforme de toutes les vidéos

Qui l’utilise ? 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, 41,4 millions de français, dont 52 % de 25-45 ans. YouTube est devenu le deuxième moteur de recherche au monde après Google.

Comment s’en servent les entreprises ? Elles partagent des tutoriels, des démonstrations de produits, des interviews, des publicités… Sodebo, dont le compte cumule 2,88 k abonnés y crée de la proximité avec ses consommateurs et valorise aussi sa marque employeur. Ses séries emmènent le public dans les coulisses de l’entreprise, à la visite du site de production, à la découverte des métiers… L’entreprise y raconte aussi les “ingrédients” de son succès ou y fait la promotion de ses nouvelles recettes.

Sources : Brut Media / France Num / Journal du net

Instagram, le réseau qui séduit sur le téléphone

Qui l’utilise ? 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, 23,7 millions de français, dont 50 % de 25-45 ans. En 2024, Instagram est la deuxième appli la plus téléchargée au monde !

Le saviez-vous : En septembre, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé qu’Instagram avait franchi le cap des 3 milliards d’utilisateurs. Une étape majeure qui intervient dix ans après avoir atteint le milliard. Affaire à suivre ! 😉

Comment s’en servent les entreprises ? En déco, cuisine, beauté, voyage, sport, culture… sur Instagram, l’image fait vendre ! Les entreprises y partagent photos, vidéos, stories ou encore reels. Elles créent aussi des comptes dédiés à la marque employeur, comme Decathlon sur @decathlontalent qui affiche 21,4 k followers. Selon les statistiques de Meta : 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une entreprise ou une marque ; et 83 % découvrent de nouveaux produits ou services sur la plateforme. Racheté par Meta, le réseau est aussi un pro de la publicité ciblée…

Sources : France Num / BDM

Pour creuser votre sillon digital dans le réseau de votre choix, consultez le guide France Num… Et rendez-vous le mois prochain pour continuer de faire le tour des réseaux sociaux avec Novelus !

Au programme : X, TikTok, WhatsApp et Snapchat.